企業(yè)宣傳片的傳播對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生的作用
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| 一部優(yōu)質(zhì)的企業(yè)宣傳片，可以得到公眾的信賴，為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費(fèi)心理；可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者的好感和信心；可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效益和價(jià)值。 近年來，農(nóng)夫山泉好像有意走起了「匠心」路線。從 2014 年起，發(fā)布的《一個(gè)你從來不知道的故事》、《從水源到工廠，你不知道的農(nóng)夫山泉》等幾支宣傳片，農(nóng)夫山泉都將拍攝的目光放在了對(duì)自家水源地、技術(shù)工藝的細(xì)致入微的介紹上。在其他競爭對(duì)手還停留在用華麗廣告詞宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)的時(shí)候，農(nóng)夫山泉靠著紀(jì)實(shí)風(fēng)格的拍攝手法以及「5秒可跳過」的人性化觀看功能這些反其道而行之的舉動(dòng)，如一股清流將自己與其他眾多飲用水廣告區(qū)別開來。 不僅如此，農(nóng)夫山泉還在介紹水源地的基礎(chǔ)上，與“員工”這一品牌最好的代言人相結(jié)合，一箭雙雕，既感激了員工的堅(jiān)守付出，又低調(diào)地把自家產(chǎn)品從水源地，到取水過程，再到最后的配送都夸了一遍，并配合每支片子最后都會(huì)出現(xiàn)一句「每一個(gè)員工的堅(jiān)守，成就了農(nóng)夫山泉20年的品質(zhì)」。既強(qiáng)化了外界對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)知，傳播了農(nóng)夫山泉的天然理念——“堅(jiān)持水源地建廠，水源地灌裝”，又能引導(dǎo)員工行為。 農(nóng)夫山泉用這幾支簡潔、樸實(shí)的宣傳片，對(duì)外精準(zhǔn)地樹立了良好的企業(yè)形象，它是企業(yè)文化的濃縮，讓員工更清楚本身的定位，有效傳達(dá)了企業(yè)文化。很多企業(yè)不惜重金，大量地投放廣告，但這些廣告大都是關(guān)于產(chǎn)品，卻沒有對(duì)企業(yè)的核心價(jià)值、經(jīng)營理念、產(chǎn)品文化做整體策劃，沒有一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)宣傳片，人們只知該企業(yè)有很多產(chǎn)品，但不知道是什么性質(zhì)的企業(yè)，對(duì)企業(yè)沒有一個(gè)整體的認(rèn)知。 一部優(yōu)質(zhì)的企業(yè)宣傳片，可以得到公眾的信賴，為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費(fèi)心理；可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者的好感和信心；可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效益和價(jià)值。 象象影視是專注于為國內(nèi)外企業(yè)制作企業(yè)宣傳片的優(yōu)質(zhì)媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu)。公司擁有專業(yè)化的宣傳片制作、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，并整合了高效、全面的宣發(fā)平臺(tái)，致力于為客戶提供最具創(chuàng)意化、價(jià)值化的媒體服務(wù)。通過拍攝企業(yè)宣傳片，重塑企業(yè)的核心產(chǎn)品和理念，精準(zhǔn)高效地塑造企業(yè)的未來前景，讓大眾及客戶了解他與別人不一樣的差異性，有利于品牌個(gè)性的發(fā)展，幫助企業(yè)大展宏圖。 |
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