企業(yè)宣傳片中非語言符號的信息傳播
| 很多企業(yè)宣傳片都過分高估解說詞的能力，所以從一而終都是滔滔不絕的解說詞，伴隨而來的就是解說詞上與其相匹配的畫面內(nèi)容。這是影視公司的偷懶和失職。其實只要我們認(rèn)真研究一下企業(yè)宣傳片，從每個元素入手，我們就會發(fā)現(xiàn)要做好企業(yè)宣傳片需要很強大的知識儲備。就如同期聲的引入，重視非語言符號的引入，都能給企業(yè)宣傳片帶來不一樣的精彩，在接下來的內(nèi)容中我們將介紹企業(yè)宣傳片非語言符號在企業(yè)宣傳片信息傳播中的重要性。 伴隨著人物同期聲講話的手勢、動作、神態(tài)、表情、語氣、語調(diào)、乃至空間環(huán)境、氛圍等非語言符號都是具有潛信息的，即通過觀眾的聯(lián)想而產(chǎn)生信息，也因此有人把它歸類到“語言”中來，稱為“體態(tài)（或態(tài)勢）語言”、“環(huán)境語言”等。符號學(xué)家認(rèn)為非語言符號可以加強語言符號傳播的效果，也可以削弱語言符號傳播的效果。企業(yè)宣傳片要盡可能在有限時間內(nèi)傳播更多、更密集的信息，因此，重視非語言符號的傳播信息是影視公司工作人員必須掌握的技巧。 非語言符號的潛信息與語言符號信息的確定性不同，它需要通過觀眾的聯(lián)想和想象的參與。不同知識修養(yǎng)、不同人生經(jīng)驗的觀眾從中得到的感受也有層次上的不同。從信息結(jié)構(gòu)上，它更具有開放性，同時也更有力度。 非語言符號的信息還會因講話人個性化的動作、神態(tài)而使企業(yè)宣傳片具有更多的個性色彩和情感因素，從而也更能調(diào)動起觀眾情感參與的積極性。個性化的非語言符號信息能夠讓企業(yè)宣傳片更形象，更生動，而如果一個企業(yè)宣傳片都是以一本正經(jīng)的態(tài)度，說一套滿口哲理的頌詞，反而會使人感到不真實、不親近，從而不認(rèn)同。 |
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