企業宣傳片的影像風格分類及其需要遵循的原則
| 首先，在闡述宣傳片的影像風格之前，我們很有必要先對宣傳片這種影片類型進行一些了解。 其實每一部宣傳片都是一部廣告片，都應該是具有宣傳作用的，但是不同的是有的側重于宣傳有形的產品，而有的側重于宣傳無形的服務，或者一種精神領域的理念。我們所看到的宣傳片大多屬于后者，著力于通過有形的事物的系列展現無形的形象，所以相對來說不像對有形產品的宣傳那樣，把該產品的功能特質作為重點，而是把該服務或企業品牌的內涵和附加值作為重點來宣揚。 宣傳片風格分類 一般來說企業宣傳片的風格大概分為如下幾種類型： 1、大氣、厚重（豐富的內涵，深厚的文化底蘊）； 2、時尚、現代（科技感、現代感、快節奏）； 3、優雅、清新（語言優雅，意境深遠）； 4、創意、形象（耳目一新，塑造形象感）； 5、唯美、華麗（注重感覺，營造氛圍）； 6、故事、情節（對話、獨白、情節化）； 7、頌揚、輝煌（形勢大好、齊頭并進）； 宣傳片主要目的是宣傳企業形象、活動的品牌形象以及其精神內涵，它能非常有效地把企業形象提升到一個新的層次，更好地把企業的產品和服務展示給大眾，能非常詳細說明產品的功能、用途及其優點(與其他產品不同之處)，詮譯企業的文化理念，所以宣傳片已經成為企業必不可少的企業形象宣傳工具之一。 宣傳片除了能有效地提升企業形象，更好地展示企業產品和服務， 說明產品的功能、用途、 使用方法以及特點，已廣泛運用于展會招商宣傳， 房產招商樓盤銷售，學校招生 ，產品推介， 旅游景點推廣， 特約加盟，推廣品牌提升，賓館酒店宣傳，使用說明，上市宣傳等等。 也有一定的比例是以代言人的形式來做具象的宣傳。不同的是代言人所言并非詳實地介紹和講解實質內容，而是帶有一番感悟或是感召等用意的簡短話語，并以自身的形象和行動來完成代言。往往在這些訪談過程當中會結合著相關畫面，以精心安排出來的場景進行平行剪輯后，運用于這些訪談當中。或抒情或表意，讓名人的說話更有畫面感和說服力，以達到充分的展示和傳達信息給受眾群體的目的。 宣傳片影像風格的確定也一直在遵循著這兩種原則： 1. 宣傳片影像要令影片受眾產生身臨其境的直觀感受，切身領略所宣傳的內在氣質與突出特點； 2. 與整體的宣傳片策劃方案有效關聯。通過畫面塑造場景氛圍為主要方式，更好地把資源、功能、服務和優點展示給大眾，詮譯其文化理念。 一部宣傳片的制作過程中，策劃與創意是第一步要做的事情。精心的策劃與優秀的創意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創意是關鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強烈的視覺沖擊獨具匠心的表現形式讓人們對一個陌生的產品從一無所知到信賴不已，這就是創意的魅力。 |
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