色彩是電視畫面構圖的形式元素之一，同時也是一種強有力的視覺語言。沒有了色彩，電視畫面就成了由不同亮度等級構成的灰度圖像，而對色彩的處理不當則嚴重影響到廣告主題的表達和情感的訴求。在正式拍攝之前，如果不是刻意追求強烈的色彩對比，那就有必要設計一個與產品性質或企業文化相適應的色彩基調。怎么理解呢？南昌專業宣傳片拍攝公司象象影視為大家分析一下：

色彩基調即一部企業宣傳片總的色彩傾向，也就是在多種色彩中起統治作用或居于核心地位的顏色。出該顏色外，其他顏色都處于從屬地位，主要起豐富色彩和點綴畫面的作用。在主要色彩的統領下，適當地用其他的色彩進行調和與點綴，既可以避免色彩的單調乏味，又能保持色彩的基調取向，這就是構圖中多樣統一法則在色彩運用上的具體表現，也是確立色彩基調要遵循的基本規律與原則。

色彩基調是視覺識別系統的一個重要組成部分，一個明確而恰當的色彩基調，不但可以深化企業宣傳片主題、渲染商品屬性，而且經過足夠密度的傳播，通常可以給觀眾以長久的印記，甚至在大腦中把某種色彩與企業或產品形成映射和連接關系。

色彩基調的形成是由某一色彩在屏幕上所占的面積大小、出現的頻度高低及持續的時間長短等因素共同決定的。色塊面積大或數量多、出現頻度高、持續時間長的色彩具有主導和統領其他色彩的作用。一般來說，色彩基調是企業宣傳片畫面的創作讓我們有意識地再空間域或時間域上對某一色彩進行選擇、布局、突出和強化，從而在觀眾視覺中積累起來的一種總的色彩傾向。