鏡頭只是攝影師記錄下的一個畫框內的影像。我們在觀看其他人的影片時，我們會一直在進行各種思考，感知攝影師和剪輯師試圖給我們帶來的信息。

如果你可以一眼看出一個鏡頭的內容，你會知道這個鏡頭所表示的含義。比如畫面中一個男人凝視著畫面以為，我們得到的信息是，這個人在看東西，這是畫面的直接含義。

但是優秀的企業宣傳片鏡頭要求我們表現的不僅是畫面直接的內容，我們需要抓住它的內涵，這意味著我們需要超越鏡頭表面的內容，還要表現更深層次的內涵。

人們觀看企業宣傳片的時候并不只是眼睛觀看，它是一個綜合過程，在眼睛接受視覺信息的同時，我們的耳朵還能聽見同期聲、解說、背景音樂或者各種音效，這都是企業宣傳片給我們帶來的直接感受，還不盡然，我們的腦子一直在思考，結合我們以往的閱歷和經驗，思索結合著視覺和聽覺上的信息，我們更深層次地去體驗企業宣傳片更深層次的內容。

當想表達一個關于死亡的鏡頭時，如果我們直接拍攝死者的鏡頭，含義是非常明顯的。但是，如果我們的畫面是一個拿著鮮花或者蠟燭的手，結合前后內容，我們感受到的就不僅僅是死亡，而是內在的美、奉獻或者其他更多的想法。

內涵是一種文化行為，依靠這種行為，我們可以知道企業宣傳片制作者能帶領觀眾在形而上的道路上走多遠。