企業(yè)營銷包括很多方面，比如網(wǎng)站建設、路演、社會媒體、電子郵件營銷、電話營銷……等等。無論什么營銷活動都會產(chǎn)生開支，但是精明的企業(yè)家們更加知道，營銷是一項投資，它的目的是為了產(chǎn)生回報，沒有支出就沒有回報。

企業(yè)宣傳片作為企業(yè)營銷策略中的一個要素，它也是企業(yè)的一項投資，既然是投資，我們就必須對其成本和收益進行分析。

很多企業(yè)制作了企業(yè)宣傳片，但是卻沒有抓住將宣傳片展示在潛在客戶面前的巨大機會，他們看到的只是企業(yè)宣傳片沒有回報和在浪費錢，象象影視對這種現(xiàn)象表示驚訝和惋惜，經(jīng)驗表明，太多的企業(yè)宣傳片是由以下三類人制作出來的：

·根本不懂攝像和剪輯的營銷人員
·不懂網(wǎng)絡市場營銷的視頻制作者
·既不懂營銷也不懂視頻制作的企業(yè)主

如果你問他們的宣傳片是否有效的時候，估計他們大多是回答“不知道”或者“沒考慮過”，影視制作與市場營銷脫節(jié)，如何能制作出有營銷力的企業(yè)宣傳片？不能寄希望于企業(yè)宣傳片自己去發(fā)生效應，它只是你企業(yè)營銷中的一個環(huán)節(jié)，需要在各方面的資源配給中給予適當?shù)钠胶狻?/span>

一個世紀前的百貨商店大亨約翰·沃納梅克就曾指出：“我知道我做廣告的一般費用是被浪費掉的，我只是不知道哪一半。”

即便如此，我們依然需要去進行成本效益分析，就像衡量招聘一個電話銷售員或者做百度推廣的價值一樣，企業(yè)也必須去衡量企業(yè)宣傳片是否值得去投資，需要實現(xiàn)什么效果，多少投資預算才算合理。

現(xiàn)在對于社會媒體和網(wǎng)絡視頻的一個重要批評就是很難去衡量它的投資回報率，但是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，很多人確實把大部分的時間都投入在他們上面。其實知道了這點，明白人也都知道企業(yè)宣傳片的投資價值了，企業(yè)宣傳片的效果并不是一呼即應，它的特點就是回報周期較長，但是它在搜索引擎上的知名度和影響力都是大家有目共睹的。

如今，網(wǎng)絡視頻中充斥著大量的企業(yè)宣傳片，有些制作精良，有些則是粗制濫造，市場反應也完全不一樣，有時候高投入制作精良的企業(yè)宣傳片反而反應平常，而一些低成本制作的企業(yè)宣傳片卻能引起廣泛關注和參與，高投資不一定帶來高回報，所有的一切取決于觀眾的反應。

象象影視一直關注于網(wǎng)絡視頻營銷和企業(yè)宣傳片制作，我們分析受眾心理，精心策劃和制作，將企業(yè)信息以目標受眾喜聞樂見的形式傳播出去，我們相信，一個5萬元投資的片子，如果給10萬人看到總是比一個5000元的片子只給50個人看到更有價值，就像電視廣告一樣，關于企業(yè)宣傳片的投資和收益分析，雖然不能給出非常具體的數(shù)字，但是宏觀的盈虧還是一眼能看出來的。